이은경1 마음을 흔드는 한문장[라이오넬 살렘 지음] 글로벌 기업의 최신 슬로건을 한 권에 정리한 유일한 책! 기발한 광고는 죽어가는 상품도 살린다. 핵심은 광고 카피, 즉 슬로건이다. 수천 개의 슬로건을 분석한 이 책은 특이한 방식으로 쓰였다. 하버드대 초빙교수 출신의 과학자가 원문을 쓰고 원어의 뉘앙스를 잘아는 미국인이 이끄는 번역팀이 살을 붙였다. 세계적으로 유명한 슬로건뿐만 아니라 국내 기업들 사례까지 풍부하게 다뤄진 건 이런 이유 때문이다. 책엔 아래와 같은 내용이 담겨 있다. 소비자가 쉽게 기억하는 슬로건은 어떻게 만들어지나 산업별로 분류한 가장 성공적인 광고 슬로건들 60개가 넘는 기업 슬로건의 비하인드 스토리 2200개가 넘는 광고 슬로건 자료 이 책을 오랜 기간 방대한 자료를 정리한 저자는 이 책이 오늘날 마케터라면 모두 읽어야 할 필독서라.. 2018. 4. 19. 이전 1 다음